荔波：点燃冬季旅游之“火”

点燃冬季旅游之“火”

——写在“荔波第五届万亩梅花报春节”举行之际

　　核心提示

　　有一种花，它能给人带来幸福和吉祥，有一种花，它被世人永续传唱。“雪霁天晴朗，腊梅处处香。骑驴过灞桥，铃儿响叮当。”这是一种何等美好的意境？

　　作为最早报春之花，古人认为：“梅具四德，初生为元，开花如亨，结子为利，成熟为贞。”梅花绽开五瓣，象征快乐、幸福、长寿、顺利、和平，有梅开五福之说。喜鹊在梅枝上欢悦鸣叫的图案，常被称为“喜报早春”、“喜报春光”、“喜上眉梢”，取谐音或寓意。吉祥图案还有“竹梅双喜“，由竹梅和两双喜鹊纹图，竹喻夫，梅喻妻，常用以祝贺新禧。

　　人们说：“去年荔波的旅游‘热’了，今冬的荔波又有‘火’了。”究其原因，归根结底是“中国·荔波万亩梅花报春节”连续举办发挥的巨大品牌带动效应。于是有人断言：“荔波冬季旅游的‘春天’正在酝酿、发酵，在不久的将来，一个崭新无穷的荔波、一个魅力无比的荔波，就会展现在游人的面前。”

　　品牌梅花  突破“坚冰”

　　2006年，中国梅花协会授予了荔波县“中国野生梅分布中心”。

　　荔波属于中亚热带季风湿润气候区、云贵高原边缘地态的荔波县具备天然的冬游资源。由于地理纬度较低，因而气候温热，冬无严寒，夏无酷暑，夏长冬短，无霜期长。全年平均气温18。3摄氏度。而隐藏在荔波深山中的万亩梅原，集迷人自然风光、浓郁民族风情、传奇红色遗址，是个不可多得的人间仙境，即使是寒风飕飕的冬天，也不乏绚丽的色彩。尤其是梅花达2万多亩，遍布茂兰保护区，点染绿色江山，点缀农家小院，更是撩人心弦，在茂密的梅林下煮酒论英雄，在淳朴的农家小院里品尝青梅酒，大有“琼浆仙饮醉游人”的快意。

　　其实，荔波的冬游不仅仅是简单的一个旅游项目，实际上是荔波县创新思路，整合丰富旅游资源的结果。为避免荔波在冬季出现旅游“三零现象”（即零游客、零住宿、零收入），荔波通过冬游的开发，让荔波国家级樟江风景名胜区、国家级茂兰自然保护区融为一体，让荔波的自然风光和人文景观、民族风情成为一体。而逐步成为一家、融为一体的荔波旅游资源，正好相得益彰，如虎添翼。

　　如何找到一条最适合荔波冬季旅游的发展之路？荔波县委、县政府领导都明白，荔波虽然成为世界自然遗产地，但冬季旅游的发展大环境并不成熟，只有积极寻找新的旅游资源，才能提升文化品位和吸引力，才能让更多的当地群众在旅游发展中受益。

　　荔波县委常委、宣传部部长韦洪敏认为，梅花节的举办，也正是以活动激活文化娱乐休闲体验消费者市场，增加荔波人员流动量，激发区域经济活力，为来年的旅游预热。如果想让“梅花”成为荔波最具亲和力和感召力的形象，就必须把梅花节当成核心品牌，下足功夫打造，让其充分发挥“依节造势、因节发展、以节兴县”的作用。鉴于此，荔波县在加强对交通改善的同时，更强调对文化娱乐休闲体验目标人群的宣传，不仅面向贵州本地人群，还借助北京、广东、广西、重庆、成都、湖南等大都市的影响力，开展宣传促销，吸引全国乃至全世界目标人群。所以，荔波的梅花节虽然“花嫁穷人”，但一直以“国际”理念去运筹。

　　荔波县县长陈稠彪说，梅花节是荔波旅游吸引物和旅游目的地的推动器，举办四届以来，政府作为出资者和主办者，积累了大量经验。梅花节能够坚持下来并“茁壮成长”，“科学办节”是关键。梅花节初办时，经过了认真的规划和策划，也曾经广泛征求各方的意见，并非“拍脑袋”的盲目决策。

　　如今的荔波梅花节，又被融入更多的时尚元素，内涵上既有乡土的艳丽，也有都市的优雅；既有农村的风土，也有文化的气质。陈稠彪认为，荔波有条件建设“国际性专业旅游城市”，成为贵州旅游的“秘密武器”。“梅花美景加上民族文化体验、山水景色，对城里人才真正有吸引力。我们要用最生态的感觉，吸引客人的到来”。

　　值得关注的是，1月29日开幕的“第五届万亩梅花报春节”汇集了文娱、会展、体育等多元化内容，追求文化、旅游、体育等多个产业互动，共推出了千人穿越梅原长跑大赛、全国摄影大奖赛、梅原书画表演、民族习俗文化展、陀螺斗鸡比赛、美食及商品展销会及畅游荔波山、水、寨和兰花、奇石、根雕、盆景展览等丰富多彩的活动。游客们可一边赏花，一边观看当地布依、水族、瑶族、苗族的歌舞表演、山歌对唱，充分展示荔波梅花节雅俗共赏的文化理念。

　　在优惠游客方面，从1月27日至1月29日，除水春河漂流、鸳鸯湖舟游外，荔波县各景区将实行免费开放；1月 30日至2月26日，各景区门票一律六折；自驾游5辆车以上，并贴有车身贴“冬游荔波”或“荔波赏梅”字样的景区一律免费；凡从国内外机场飞达荔波机场的旅游团及散客，凭登机牌换取“荔波景区观光券”即可免费游览荔波各景区；入住二星级以上酒店一律三折优惠等。

　　富贵梅花 财源滚滚

　　梅花旺，旅游兴。梅花节给荔波群众带来了看得着、摸得到的实惠。

　　在梅原洞良组农户安应奇家， 2006年至2009年的4年间，共接待游客800余桌，获利润8万余元。而该村的黄大武在4年里，仅靠出售酸梅酒的收入就达4万多元。目前，位于梅原景区中心的岜町组 20户农户，通过农家接待和农副产品销售，每年户均增收3000多元。

　　隆冬的荔波游人如织，初春的荔波游人不减，以至有人家贴上春联：“白梅谢了红梅开；旧客刚走新客来。”、“我家野梅层层开，他乡钱财滚滚来。”

　　岜町组村民刘福杰告诉记者，当地村民的腊肉、香肠、白菜、黄豆、干粉等物品在梅花节活动期间均销售一空，很多农户购买了冰箱、手机、摩托车，自行印制了农家接待宣传名片，家家安装了住宅电话。通过乡村旅游的开展，当地群众的贫困面貌得到了明显的改变。目前，该村“农家乐”接待已发展到40多家。

　　荔波县委宣传部部长韦洪敏透露，荔波梅花节举办以来，已接待游客近100万人次，创下了5个亿的综合旅游收入。去年，每天都有游客到洞塘景区。

　　旅游兴，百业兴。目前，无论从民俗游、分散游、还是到生态体验游，国内外游客无论是春夏秋冬，络绎不绝地来到荔波，可以预见，“梅花经济”传统意义上的花开花落，好景不长，在荔波反而会“花开不败”，流水绵延。

　　今年荔波冬游在各种因素的作用下，实现了“开门红”、赢得了“六个多”：一是媒体关注多，据不完全统计，本届梅花节现已有100多家国内外媒体报道；二是游人众多，开幕未开始就有很多游客前来观梅；三是省外游客多，在已接待的游客中，来自广西、广东、重庆、四川等省外的占60%以上；四是自驾车游多、散客多，所接待的客人多为自驾车而来，“无组织”而来，有家庭游、同学游、亲朋游、同事游，邻居游等；五是赞许多，到梅原里游览的客人，不仅赞叹梅花的美，还赞叹配套设施齐全，处处体现以人为本。在冬游线路中，除了能够赏梅花、品梅酒、喝梅茶、看梅花以外，一路上还能碰到许多意想不到的文化古迹、了解诸多科学知识；六是农民受益多，整个55。8公里的梅原游线，停车场、食宿、厕所、商铺等均由当地农民经营、管理、收费，景区门票的50%左右还提成给村里的农民旅游协会，使旅游发展和农民增收互利双赢。

　　遗产荔波 四季可游

　　荔波的发展靠开放，开放的平台在旅游，而荔波的旅游能否被外界认同和接受，靠的是解放思想，抢抓机遇，认清形势，挖掘潜力，科学整合，整体推出，全面宣传。这次以“观万亩梅花，赏清雅文化，品山水盛宴，沐风土人情”为主题，着力推介荔波冬季旅游的“2010年中国世博旅游年·贵州乡村旅游年首游式暨中国·荔波万亩梅花报春节”活动，给荔波今年旅游业的发展带来了新的思考、新的理念、新的希望。是创新促进了发展，是创新改变了旧貌。

　　荔波县旅游资源十分丰富，境内的国家级樟江风景名胜区经多年的打造已有了较高的知名度，大家都知道荔波的好山好水很适合夏秋旅游，但非常适宜发展冬春季旅游的“神奇迷离的民族风情、传奇惊人的红色文化、宽广浩瀚的万亩梅原，贵州独有的气候优势”却很少有人知晓。所以，荔波要逐步开发以2万多亩野生梅花资源为游头， 做好推介工作，抢抓客源市场，大力开发冬春季旅游项目，创冬春季旅游品牌，实现四季有看点，全年有卖点，探索一条一年四季都可游的新路。

　　荔波县委书记闵路明接受记者采访时认为， 荔波冬游之所以能实现一炮打响，原因在于“五个得益于”，即：主要得益于创新思维，精心策划，认真操作；主要得益于顺应了省委省政府和州委州政府依托资源优势，加快荔波作为全省优先重点旅游区、全州旅游龙头发展步伐的正确决策；主要得益于荔波县紧紧围绕省州的战略部署，坚持高起点、高标准、高品位规划发展，主动打造旅游品牌，自觉提高景区在省内外的美誉度、知名度和影响力的结果；主要得益于荔波冬游本身具有较高的文化和科学内涵，并将旅游产业开发与农村发展结合起来，以旅游促进社会主义新农村建设，体现了党对城乡统筹发展的要求，发挥了旅游产业对农业农村发展的带动作用；主要得益于其填补了我省冬季旅游的空白，为我省开发冬季旅游带好了头，起好了步。

　　闵路明满怀信心地说，荔波下一步要按照省委、省政府和州委、州政府的有关精神，大力发展乡村旅游，抓好乡村旅游基础设施建设，培育农民良好的环境意识、卫生意识、商品意识，提高农民的整体素质，把乡村旅游与农民利益相结合，鼓励农民参与乡村旅游开发，广泛推行农民旅游协会等形式，引导农民群众开发、生产和加工旅游商品，在3到5年内使全县三分之一的群众参与到“涉旅产业”中来，成为当地农民增收致富奔小康的有效手段。二是要进一步加大旅游宣传推介力度，大力开展对外宣传、推介、促销工作。要加强旅游人才队伍建设，培养一批懂外语、精业务的导游和旅游管理、服务人才，进一步提高旅游管理服务水平。还要紧紧抓住荔波机场开通、高速公路即将建成的契机，解放思想，更新观念，加快旅游招商引资步伐。通过招商引资，解决旅游基础设施和景区景点建设资金不足的问题，把文化和旅游结合起来，抓好文化项目建设，利用当地资源，大力开发旅游商品，帮助农民提高餐饮和创办家庭旅馆水平，形成行、游、住、食、购、娱相配套的产业体系，实现旅游产业增长方式的根本性转变，力争用10年的时间把荔波打造成优美的山水景观城，独具魅力的文化体验城，幽雅恬静的人居环境城。到2015年，生态旅游、民族风情文化旅游、红色文化旅游、科考探险旅游及休闲度假旅游全面建成，全县旅游产品系列组合特色明显增强，旅游基础设施和服务设施进一步完善，旅游规模进一步扩大，档次有较大提高，旅游发展由规模型向效益型转变。